ေဘဘုတ္ေၾကာ္ျငာအတြက္ အေျခခံစည္းမ်ဥ္း (၉) ခ်က္

Consumers (စာသုံးသူေတြ) ဟာ ေဘဘုတ္ေတြကို ၾကာၾကာၾကည့္ေလ့မရွိၾကပါဘူး။ ဒါဟာ အခုမွမဟုတ္ပါဘူး။ အရင္တုန္းကတည္းက ဒီတိုင္းပဲျဖစ္ပါတယ္။ ဒါေပမယ့္ အခုေခတ္မွာေတာ့ ဖုန္းေတြ၊ တက္ဘလက္ေတြ အစရွိတဲ့ ဒစ္ဂ်စ္တယ္အသုံးအေဆာင္ေတြ အမ်ားအျပားေပၚေပါက္လာတဲ့အခါမွာေတာ့ လူေတြရဲ့အာ႐ုံဟာ ေဘဘုတ္ေတြအေပၚမွာ ပိုလို႔ေတာင္နည္းပါးသြားပါေသးတယ္။ လူေတြဟာ လမ္းေပၚမွာ သြားလာေနခ်ိန္မွာ သူတို႔ရဲ့မ်က္လုံးနဲ႔ အာ႐ုံစူးစိုက္မွုဟာ ေဘဘုတ္ေတြရွိတဲ့အေပၚကိုရွိမေနၾကပဲ၊ ဖုန္းေတြရွိတဲ့ ေအာက္ဖက္ကိုသာ အျမဲရွိေနၾကပါတယ္။ ဒါေၾကာင့္ ဒစ္ဂ်စ္တယ္ေၾကာ္ျငာေတြဟာ အလြန္ပဲအသုံးဝင္လာၿပီး ထိေရာက္မွုကလည္း အလြန္ႀကီးမားလာတာျဖစ္ပါတယ္။ ေဘဘုတ္ေတြဟာ ဘယ္လိုပဲ လူေတြအာ႐ုံစိုက္မွုနည္းလာပါေစ ကုန္ပစၥည္းအမွတ္တံဆိပ္တစ္ခုရဲ့ Branding အတြက္ အခုခ်ိန္ထိ မရွိမျဖစ္လိုအပ္ေနဆဲျဖစ္ပါတယ္။ ( အဲ့ဒီအေၾကာင္းကို “ေဘဘုတ္ေၾကာ္ျငာေတြဟာ ထိေရာက္မႈရွိရဲ့လား” ေဆာင္းပါးတြင္ ဖတ္ရွုနိုင္ပါတယ္။) ဒါေၾကာင့္ လူေတြအာ႐ုံစိုက္မွုနည္းပါးလာတဲ့ ေဘဘုတ္ေတြထဲမွာ ကိုယ့္ေဘဘုတ္ေၾကာ္ျငာကို လူေတြပိုၿပီးၾကည့္မိေအာင္၊ အာ႐ုံစိုက္မွုေအာင္ ဘယ္လိုဖန္တီးလို႔ရနိုင္မလဲဆိုတာကေတာ့ ….

(၁) စာလုံးေျခာက္လုံး (သို႔မဟုတ္) ေျခာက္လုံးထက္နည္းပါးတာပိုေကာင္းပါတယ္။

ေဘဘုတ္ေတြကို လူေတြျမင္တဲ့၊ ၾကည့္တဲ့အခါမွာ သြားရင္းလာရင္းအခ်ိန္ေတြမွာ ၾကည့္ျဖစ္တာမ်ားပါတယ္။ မီးပြိဳင့္နားကေဘဘုတ္ေတြကေတာ့ ႁခြင္းခ်က္ေပါ့။ ဒါေၾကာင့္ ေဘဘုတ္တစ္ခုကို ၾကည့္ရွုခ်ိန္ဟာ စကၠန္႔ပိုင္းမၽွသာျဖစ္လို႔ စာလုံးေတြအမ်ားႀကီး ႁပြတ္သိပ္ေနေအာင္ေရးထားတာ ထိေရာက္မွုမရွိနိုင္တဲ့ ေၾကာ္ျငာတစ္ခုပဲျဖစ္ပါတယ္။ ေဘဘုတ္ေတြဟာ ကိုယ့္ကုန္ပစၥည္းအေၾကာင္းကိုရွင္းျပတဲ့ ေၾကာ္ျငာမဟုတ္ပဲ၊ ကိုယ့္အမွတ္တံဆိပ္ရဲ့ပုံရိပ္ကို ျမႇင့္တင္ဖို႔ေၾကာ္ျငာတာသာျဖစ္လို႔ ကိုယ့္အမွတ္တံဆိပ္ရဲ့ ေဆာင္ပုဒ္ (သို႔မဟုတ္) ကိုယ္စားျပဳတဲ့ စာလုံးအနည္းငယ္သာပါဝင္တာ အေကာင္းဆုံးျဖစ္ပါတယ္။ ဥပမာ – Apple ရဲ့ Think Difference

 

(၂) သတိျပဳစရာျဖစ္ရမွာျဖစ္ေပမယ့္ အေႏွာင့္အယွက္ေတာ့မျဖစ္ေစရ

ဒါဟာ နည္းနည္းေတာ့အၾကပ္ရိုက္စရာျဖစ္ပါတယ္။ ေဘဘုတ္ေတြကိုၾကည့္ရွုၾကမယ့္သူေတြထဲမွာ လမ္းေပၚမွာသြားလာေနတဲ့ ယာဥ္ေမာင္းသူေတြ၊ ဆိုင္ကယ္စီးနင္းသူေတြ၊ စက္ဘီးစီးနင္းသူ၊ လမ္းေလၽွာက္သူ၊ လမ္းကူးသူ စသည့္ျဖင့္ပါဝင္ၾကလို႔ သူတို႔ ေဘဘုတ္ကိုအာ႐ုံအရမ္းအစိုက္လြန္ၿပီး အႏၲရယ္မျဖစ္ေစဖို႔ကလည္း လိုအပ္ပါေသးတယ္။ သိစိတ္ကျဖစ္ေစ၊ မသိစိတ္ကျဖစ္ေစ သတိျပဳ႐ုံသာျဖစ္ဖို႔လည္း လိုအပ္ပါေသးတယ္။

 

(၃) ေဘဘုတ္ဟာ စာသုံးသူေတြဆီက တိုက္ရိုက္တုံ႔ျပန္မွုရရွိေစတဲ့ ေၾကာ္ျငာနည္းလမ္းမဟုတ္ပါ

နံပါတ္(၁) မွာေျပာခဲ့သလိုပဲ ေဘဘုတ္ေတြဟာ ကိုယ့္ကုန္ပစၥည္းအေၾကာင္းတိုက္ရိုက္ရွင္းျပၿပီး ေၾကာ္ျငာတဲ့ ေၾကာ္ျငာနည္းလမ္းမဟုတ္ပါ။ ေဘဘုတ္ၾကည့္ရွုသူေတြရဲ့ ၉၉% ဟာ ေဘဘုတ္ေတြေပၚမွာရွိတဲ့ ဖုန္းနံပါတ္ေတြ၊ ဝက္ဆိုဒ္လိပ္စာေတြကို အာ႐ုံမစိုက္မိၾကပါဘူး။ ေဘဘုတ္မွာျမင္ၿပီး ဖုန္းလည္းေခၚမၾကည့္သလို၊ ဝက္ဆိုဒ္ေတြထဲလည္း တကူးတကဝင္မၾကည့္ရွုၾကပါဘူး။ ဒါေၾကာင့္ ေဘဘုတ္ေတြဟာ Secondary Advertising Medium သာျဖစ္ပါတယ္။ ကိုယ့္ရဲ့ Brand ကို ျမႇင့္တင္ဖို႔၊ ကိုယ့္ကုန္ပစၥည္းအတြက္ျပဳလုပ္ေနတဲ့ Promtion ေတြ၊ Campaign ေတြကို အေထာက္အပံ့ျဖစ္ေစဖို႔အတြက္သာ ေဘဘုတ္ေတြကို အသုံးျပဳတာျဖစ္ပါတယ္။


YOU MAY ALSO LIKE : “ေဘဘုတ္ေၾကာ္ျငာေတြဟာ ထိေရာက္မႈရွိရဲ့လား” ေဆာင္းပါးကိုဖတ္ရႈရန္ႏွိပ္ပါ


(၄) အိုင္ဒီယာလန္းရမယ္။ ဒါေပမယ့္ အရမ္းႀကီးရွုပ္ေထြးၿပီး ဆန္းသစ္တာမ်ိဳးမျဖစ္ရဘူး

အရမ္းႀကီးရိုးရွင္းေနရင္လည္း လူေတြကအာ႐ုံစိုက္မွုမရသလို၊ အရမ္းရွုပ္ေထြးေနတာမ်ိဳးကလည္း လူေတြကို စိတ္ရွုပ္ေစပါတယ္။ ၿပီးေတာ့ ပေဟ႒ိဆန္ဆန္ စာသား (သို႔မဟုတ္) ပုံေတြကိုအသုံးျပဳတာမ်ိဳးလည္းျပဳလုပ္သင့္ပါတယ္။ ဥပမာ – အရင္က စူပါေကာ္ဖီလုပ္သလိုမ်ိဳး။ ဒါေပမယ့္ အိုင္းစတိုင္းလိုလူမွ ေျဖရွင္းနိုင္တဲ့ ပေဟ႒ိမ်ိဳးျဖစ္ေနရင္လည္း လူေတြရဲ့အာ႐ုံစူးစိုက္မွုက ေလ်ာ့နည္းသြားမွာပါ။ စာသားပဲျဖစ္ျဖစ္၊ ပုံပဲျဖစ္ျဖစ္ အိုင္ဒီယာက ဆန္းသစ္ၿပီးရိုးရွင္းေနဖို႔လိုအပ္ပါတယ္။

 

(၅) ေဘဘုတ္အေရအတြက္မ်ားေလ၊ ေကာင္းေလျဖစ္ပါတယ္

ဒါကေတာ့ အေထြအထူးေျပာစရာမလိုတဲ့အခ်က္ျဖစ္ပါတယ္။ ေဘဘုတ္မ်ားမ်ားေထာင္ေလ၊ လူမ်ားမ်ားျမင္ေလ၊ ပိုအက်ိဳးရွိေလျဖစ္ပါတယ္။ ဒါေပမယ့္ ျပသာနာက ေဘဘုတ္ေတြဟာ ေဈးမေပါၾကပါဘူး။ ၿပီးေတာ့ ဆိုရွယ္နက္ဝပ္မွာေၾကာ္ျငာသလို ထိေရာက္မွုကို အတိအက်တိုင္းတာလို႔မရပါဘူး။ ေဘဘုတ္ေတြဟာ Mass Advertising Medium ေတြသာျဖစ္ပါတယ္။ ေဘဘုတ္ေတြရဲ့ထိေရာက္မွုကို Traffic, Visibility, size, location စတာေတြအေပၚအေျခခံတြက္ခ်က္တဲ့ GRP ( Gross Ratings Point ) နဲ႔တိုင္းတာပါတယ္။ GRP ကို ၁ ကေန ၁၀ဝ အတြင္းကိန္းဂဏန္းေတြနဲ႔ျပသၿပီး GRP 50 ဆိုရင္ ထိုေဘဘုတ္အနီးတစ္ဝိုက္မွာရွိတဲ့ ေဘဘုတ္ကိုၾကည့္နိုင္လူဦးေရရဲ့ ၅၀% က ေဘဘုတ္ကိုၾကည့္ရွုၾကတယ္လို႔ ဆိုလိုတာျဖစ္ပါတယ္။ ဒါေၾကာင့္ ၁၀ဝ% ျမင္ခ်င္ရင္ ၁ ခုထက္ပိုသုံးရမွာျဖစ္ၿပီး ကုန္က်စရိတ္ကလည္း ပိုမိုမ်ားျပားလာမွာျဖစ္ပါတယ္။ Brand ရဲ့ပုံရိပ္ကိုလည္း မ်ားရင္မ်ားသလို ျမင့္တက္လာေစမွာျဖစ္ပါတယ္။ ဥပမာ – ooredoo ျမန္မာနိုင္ငံကို စတင္ဝင္ေရာက္လာတုန္းက ေနရာအႏွံ့မွာ အနီေရာင္ေတြနဲ႔ ျပည့္ေနေအာင္လုပ္ၿပီး သူ႔ Brand ပုံရိပ္ကို ျမႇင့္တင္ခဲ့ပါတယ္။

 

(၆) ဘာလဲဆိုတာ မေျပာပါနဲ႔၊ ျပသပါ

ကိုယ့္ Brand ကဘာလဲဆိုတာကို စာသားေတြနဲ႔ရွင္းျပေနတာထက္၊ ပုံေတြ၊ ဒီဇိုင္းေတြနဲ႔ ျပသလိုက္တာပိုၿပီး ထိေရာက္ၿပီး စိတ္ဝင္စားစရာေကာင္းပါတယ္။ မ်က္စိထဲမွာလည္းပိုစြဲသြားေစပါတယ္။ ခုေနာက္ပိုင္းမွာ 2D သာမကေတာ့ပဲ၊ 3D ေဘဘုတ္ေတြ၊ အနားစြန္းေတြမွာ ေဘးကိုထြက္ေနတဲ့ေဘဘုတ္ေတြ စသည္ျဖင့္ Creative ျဖစ္တဲ့ ေဘဘုတ္ေတြကိုပါ ျမင္ေတြ႕ေနရပါၿပီ။

 

(၇) စာနဲ႔ပုံနဲ႔ ထပ္မေနပါေစနဲ႔

ေဘဘုတ္ေတြဟာ ေဈးႀကီးတဲ့အတြက္ စကားလုံးတိုင္း၊ ပုံရိပ္တိုင္းဟာ မိမိ Brand အတြက္အက်ိဳးရွိေနတာမ်ိဳးျဖစ္ေနရပါမယ္။ သင့္စာသားဟာ သင့္ေဘဘုတ္ထဲမွာ ပါဝင္တဲ့ ဒီဇိုင္း၊ ပုံ (visual) အေၾကာင္းကိုရွင္းျပထားတာမ်ိဳးဆိုရင္ ျဖဳန္းတီးမွုသက္သက္သာျဖစ္ပါတယ္။ ပုံရိပ္နဲ႔ ေျပာခ်င္တဲ့ Message ကိုေပးၿပီးျဖစ္လို႔ စာနဲ႔ထပ္ရွင္းျပေနရင္ စာလုံးျဖဳန္းတီးမွုသာျဖစ္ပါတယ္။

 

(၈) လိုဂိုဆိုဒ္ကို ဂ႐ုျပဳပါ

ေၾကာ္ျငာရွင္တိုင္း ျဖစ္ခ်င္တဲ့အခ်က္ကေတာ့ “လိုဂိုကို ႀကီးႀကီးေလးလုပ္ေပးပါ” ပဲျဖစ္ပါတယ္။ ဒါကေတာ့ရွင္းပါတယ္။ လိုဂိုႀကီးေလ ထင္ထင္ရွားရွားျမင္ရေလျဖစ္လို႔ပါ။ ေဘဘုတ္ေၾကာ္ျငာေတြက ေဈးႀကီးေပးရတဲ့အတြက္ ကိုယ့္ရဲ့လိုဂိုကိုေတာ့ ႀကီးႀကီးေလးျဖစ္ေစခ်င္မွာပါပဲ။ ဒါေပမယ့္ ႀကီးလြန္းရင္လည္း ေပးခ်င္တဲ့ Message ကို အေႏွာင့္အယွက္ျဖစ္ေစသလို၊ ေသးလြန္းရင္လည္း မေကာင္းပါဘူး။ တစ္ခါတစ္ရံ လိုဂိုမပါတဲ့ေၾကာ္ျငာေတာင္ ပိုၿပီး Powerful ျဖစ္ပါေသးတယ္။ ဥပမာ – Chivas Wisky ဟာ တစ္ခါတုန္းက သူတို႔ေၾကာ္ျငာမွာ သူတို႔ Logo မပါပဲေၾကာ္ျငာဖူးပါတယ္။

 

(၉) စမ္းသပ္မွုျပဳလုပ္ပါ

အေပၚမွာေဖာ္ျပထားတဲ့အခ်က္အလက္ေတြကို လိုက္နာၿပီး ေၾကာ္ျငာေဘဘုတ္တစ္ခုဖန္တီးၿပီးၿပီ။ အိုင္ဒီယာလည္းဆန္းသစ္တယ္၊ စာသားကလည္းတိုတိုနဲ႔လိုရင္းကိုေရာက္တယ္၊ အေရာင္ေတြအသုံးျပဳထားတာလည္း စိတ္တိုင္းက်တယ္ဆိုရင္ ေနာက္ဆုံးအေနနဲ႔ ကိုယ့္ေၾကာ္ျငာဟာ တကယ္ေရာ လူေတြစိတ္ဝင္စားမွုရွိပါ့မလား၊ ဖတ္လို႔အဆင္ေျပပါ့မလား၊ နားလည္လြယ္ပါ့မလား စမ္းသပ္ဖို႔လိုအပ္ပါတယ္။ ကိုယ္ျပဳလုပ္ထားတဲ့ေဘဘုတ္ေၾကာ္ျငာဒီဇိုင္းကို လိပ္စာကဒ္ေလာက္အရြယ္အစားထုတ္ၿပီး လူေတြကိုျပၿပီး စမ္းသပ္ၾကည့္ပါ။ ၿပီးရင္ ကြန္ပ်ဴတာေမာ္နီတာအျပည့္အရြယ္အစားနဲ႔ စမ္းသပ္ၾကည့္ပါ။ ၾကည့္ရတာ နားလည္လြယ္ရဲ့လား၊ အာ႐ုံစူးစိုက္မွုရွိရဲ့လား စသည္ျဖင့္ စမ္းသပ္နိုင္ပါတယ္။

( ဖတ္ထား၊ မွတ္ထားတာေလးကို မိမိအျမင္နဲ႔ နားလည္သေလာက္ေရးထားတာျဖစ္လို႔ အမွားပါရင္ Digital Parmaukkha Facebook မွာ ေဝဖန္ေထာက္ျပအႀကံျပဳနိုင္ပါတယ္ခင္ဗ်ာ။)

ေလးစားလၽွက္

လင္းထက္ေမာ္ (Digital Parmaukkha)